MJ & Pepsi часть 1... Рассказ о том, как Michael Jackson менял шоу-бизнес...

Источник: tangr-on-lj.livejournal.comАвтор поста:tangr-on-lj

Майкл Джексон, силой своего таланта, сумел разрушить множество, казалось, непреодолимых барьеров, разделяющих чёрных и белых, русских и американцев…
Именно благодаря ему Опра Уинфри смогла стать самой высокооплачиваемой телеведущей на планете, а Барак Обама - занять президентское кресло в Белом доме.

Это – общеизвестные факты.
И об этом уже ни один раз говорилось с экрана телевизора… в том числе и на церемонии прощания, проходившей в Лос-Анджелесе 7-ого июля.

В данном посте мне не хочется повторять информацию, которая уже была озвучена не по одному разу.
Поговорим о другом.
А именно – о том, как Майкл Джексон открыл возможность для музыкантов и спортсменов получать дополнительные заработки от рекламирования тех или иных товаров.

Для справки:

Каким бы “звёздным” спортсмен не был… доходы, получаемые им от своей непосредственной профессиональной деятельности, несопоставимо малы по сравнению с теми деньгами, которые приходят к нему от контрактов с рекламодателями.

-----------------------------------------

P.S.
Попутно, собираюсь затронуть в своём рассказе историю о том, как Майкл Джексон “спал в барокамере”…
пояснить, откуда взялась эта сплетня, и что же там происходило на самом деле.

1983 год. Только что вышел легендарный альбом “Triller”.
Карьера Майкла – на самом пике. Он - артист номер один на планете.
Его записи продаются невиданными тиражами… и ему равных нет!

Именно в этом году отец Майкла Джозеф Джексон планирует воссоединить всех братьев вместе и отправить их, как в старые добрые времена, в одно большое совместное турне.
Задумка так и могла остаться не реализованной… если бы в голову Джо не пришёл один абсолютно авантюрный план.
Он решил поехать к руководству компании Pepsi и попросить у них материальной поддержки для группы. Требовалось ему не много не мало – 5 миллионов долларов!

В то время, подобное обращение к крупной компании могло показаться абсолютным безумием.
Никто и никогда в шоу-бизнесе не заключал настолько крупных сделок.
Но, что самое интересное, Pepsi согласились.
Они оценили обстановку, посмотрели на то, какой ажиотаж творится вокруг имени Майкла и решили рискнуть.

В итоге, Pepsi не прогадали.
Джексоны в Victory Tour установили новый мировой рекорд - их доход составил свыше 50-ти миллионов долларов…
Так что Pepsi не только с лихвой окупили свои затраты, но и получили увесистый навар.
Ведь у поклонников группы, Pepsi-cola становится по-настоящему модным напитком.

Хотелось бы заметить, что помимо контракта на спонсорство братьями был подписан ещё и другой контракт… согласно которому все они обязались рекламировать продукцию компании Pepsi.

Первоначально Майкл этой сделки не оценил:

Во-первых, сам он продукцию Pepsi никогда не употреблял… убеждённо отдавая предпочтение натуральным напиткам.

Во-вторых, он понимал, что рекламные ролики с участием Джексонов… будут крутиться по телевидению круглые сутки… и после подписания контракта, регулировать этот процесс станет абсолютно не возможно.
Он считал, что подобного рода “пиар” не поможет развитию группы, а, наоборот, лишь навредит ей.
Аргументировал он это просто: “Артист должен ассоциироваться в сознании людей с тем, что он делает на сцене, а не с тем, какой продукт он когда то рекламировал.”.
Вполне разумно, не находите?

Тем не менее, семья очень нуждалась в деньгах.

Кроме того, Pepsi позиционировала себя, как альтернативу алкоголю…
она собиралась выступать под лозунгом “Pepsi – The Choice Of А New Generation” (“Новое поколение выбирает пепси”)
И эта идея Майклу была близка.

В конце концов, после мучительных внутренних терзаний, преодолев сомнения, он подписал контракт.

К слову сказать, лозунг Пепси в итоге сработал.
Волна алкоголизма в Соединённых Штатах действительно пошла на спад.
Появлялось всё больше и больше людей, которые осознанно отказывались от употребления спиртных напитков и наркотиков.

Пить и употреблять стало не модно.
И заслуга Майкла Джексона в этом, безусловно, тоже имеется.
Нужно быть лидером его масштаба, чтобы суметь внушить людям подобные истины.
Он во всех своих интервью подчёркивал свою неприязнь к различного рода допингам и наркотическим стимуляторам.
И это, в итоге, дало свои плоды! В масштабах всей страны (и не только)!

Кстати, тенденция на трезвый образ жизни сохраняется в Соединённых Штатах и по сей день.
Всё большее и большее количество молодых американцев отказывается от вредных привычек.
А по результатам последней статистики, употреблением наркотических стимуляторов, склонны страдать скорее те, кто принадлежит к поколению шестидесятников, нежели представители более поздних поколений.

Так то… имейте в виду…

После небольшого лирического отступления, вернёмся к нашей теме…

Майкл согласился на сделку с Pepsi… но выдвинул два встречных требования:

1) Его лицо не должно присутствовать в ролике более четырёх секунд.
Съёмочная группа получила разрешение использовать символику, музыку, всё что угодно… кроме самого Майкла Джексона.

2) Рекламный ролик должен быть произведением искусства и смотреться не хуже, чем видеоклипы Майкла.

Вот такую непростую задачу поставил перед командой Pepsi Майкл Джексон.
И он не ошибся!
Ролики получились великолепными, создали неповторимый имидж компании и принесли ей, в конечном итоге, огромные прибыли.

Кроме того… они стали классикой рекламного искусства, были восприняты публикой на ура… и по сей день… в обязательном порядке… имеются в коллекции у каждого уважающего себя поклонника артиста.

По сценарию – идёт концерт… Майкл спускается по лестнице… и сзади него загораются две магниевые вспышки…

Прошло несколько проб. Получалось очень красиво, все довольны.
Начинается съёмка…
Майкл в очередной раз спускается по лестнице, вспышки у него за спиной загораются слишком рано и…. огонь от них попадает ему на волосы.

Совсем недавно… через пару дней после смерти Майкла Джексона… Pepsi впервые обнародовало запись этого происшествия…

Чуть позже, один из врачей скажет ему, что он чудом остался жив.
Вследствие данного инцидента, Майкл получил ожоги третьей степени.
Кожу на голове прожгло практически до костей.

Как вспоминал Майкл: “Я бы мог тогда подать на Пепси в суд… но оказался полной шляпой…”

Через некоторое время Майклу Джексону становится известно, что данное происшествие сыграло лишь на руку Пепси.
Продажи их продукции резко возросли.
В один прекрасный день, представители компании пришли к Майклу и предложили ему самое большое вознаграждение за всю историю рекламного дела.
Гонорар был настолько велик, что вошел в книгу рекордов Гиннеса.

Майкл получил тогда 1 500 000 долларов…
Впрочем, он не оставил эти деньги себе… а сразу же перечислил их в ожоговый центр имени Майкла Джексона.
Кроме того, он купил для центра самое современное (для того времени) оборудование.
Среди которого были и барокамеры.

После того, как Майкл привёз купленное им оборудование в больницу, доктора предложили ему опробовать его на себе.
Майкл лёг в барокамеру… и именно в этот момент его и сфотографировал кто-то из “доброжелателей”.

Фотографию растиражировали СМИ, снабдили абсолютно идиотской историей…
а имя Майкла с этого момента начинает обрастать нелепыми слухами и домыслами.
-----------------------------------------------------

Проходит какое то время, и Майкл заключает самостоятельный индивидуальный контракт с Pepsi.
На этот раз, компания уже на все сто процентов уверена, что подобное сотрудничество может принести очень солидные дивиденды… потому, не скупится и предлагает Майклу воистину щедрое вознаграждение.

Эта сделка входит в историю.
Майкл заработал на ней столько денег, сколько до него не зарабатывал ни один другой артист.

Кроме всего прочего, Пепси становятся спонсором его двух сольных мировых турне… Bad (1987-1988) и Dangerous (1992-1993)

Этот грандиозный контракт был расторгнут после обвинений, выдвинутых против Майкла несовершеннолетним Джорданом Чендлером… в 1993-ем году.
Как писала в то время пресса, Пепси просто-напросто испугалась за свою репутацию.

Как небезосновательно замечали сторонние наблюдатели...
имидж компании на тот момент был уже практически неразрывно связан с именем Майкла Джексона, и она, желая уйти от этой взаимосвязи, сменила всю свою символику… включая фирменный цвет.
(Изначально был красный, становится синий):

Письмо Рональда Рэйгана

Источник: tangr-on-lj.livejournal.com

Это письмо Рональда Рэйгана Майклу
(после того, как Майкл обгорел на съёмках рекламного ролика для Пэпси)

ПЕРЕВОД:

Письмо в рамочке... из Белого Дома... подписано Рональдом Рэйганом... чёрными чернилами... датировано 1ым февраля 1984 года

"Дорогой Майкл, рад был узнать, что ты не пострадал серьёзно в недавном происшествии.
По собственному опыту знаю, такие вещщи иногда случаются - какие бы меры предосторожности не принимались
По всей Америке, миллионы людей ровняются на тебя, берут пример.
Твоя глубокая вера в бога и приверженность традиционным ценностям служат источником вдохновения для всех нас... особенно, для молодых людей, которые ищут в жизни что то настоящее, заслуживающее доверия.
У тебя появилось огромное количество поклонников на том пути, который ты проделал, начиная с первого хита I Want You Back... я и Нэнси также принадлежим к их числу.
Продолжай работать на таком же уровне, Майкл. Мы очень счастливы за тебя"

/ Рональд Рэйган

А это съемки в рекламе Сузуки.

Michael Jackson Videogame Commercial Реклама видеоигры "Moonwalker".

источник:youtube.comcommercials818

Michael Jackson's Perfume/Cologne Commercial (HQ)

источник:youtube.combabiixxgirl